Геомаркетинговые услуги набирают обороты на рынке маркетинговых услуг и ИТ-решений для российского ритейла. Компании предлагают и анонсируют изготовление отчетов, работают веб-сервисы по оценке локаций, местоположений объектов, планирования торговой сети различных форматов для различных сегментов ритейла.
В России всегда были трудности с данными (геоданными) для такого рода анализа. Многие научились оценивать место с учетом косвенных показателей, другие – доставать интересные данные, в т.ч. использовать и обрабатывать Большие данные (BIG Data). В статье описываются ошибки геомаркетинговых исследований последних 15 лет в части анализа уровня доходов в конкретной локации, пока развивается рынок таких услуг в России. Впервые систематизировано раскрываются проблемы анализа платежеспособного населения — показателя, необходимого для расчетов потенциала продаж и товарооборота. В каких случаях и что изучать, анализировать при помощи качественных и количественных подходов в зависимости от целей и задач игроков рынка торговой розницы, банковской розницы, общепита – давайте разбираться. Какой магазин открывать в жилом квартале? Сколько зарабатывают жители района — потенциальные покупатели? Итак, рассмотрим самые распространенные ошибки в геомаркетинговых исследованиях уровня доходов.
Подробнее: https://www.retail.ru/articles/139351/